文旅产业被视为“未来生活”的关键组成部分，是“民生产业、幸福产业”，也是必须面向未来的朝阳和绿色产业。随着新兴旅游客群对“在地文化”和“在地生活方式”的追求，旅游目的地不仅要立足本地文化，营造独特的生活方式，还需面向未来，创造出符合未来社群化需求的美好生活方式。

  旅游越来越成为人类生活的重要部分。冰雪游、县域游、银发游等新兴旅游方式加快速度进行发展，推动了经济和区域振兴；文化与旅游深度结合，不仅让民间传统文化焕发活力，也促进了现代文明的发展；过境免签政策的优化，提升了中国的国际吸引力，让中国更自信地拥抱世界。在2025年的开始让我们回望2024，一起见证哪些引领文旅行业的热词和变革？

  今年，阿勒泰凭借剧集《我的阿勒泰》走红，成为2024年“疗愈游”的代表性目的地，展示了自然风光和民族文化，激发了年轻一代对阿勒泰的向往，并推动了情绪旅游成为文旅行业的新趋势。

  情绪旅游有别于传统观光游，更看重游客在旅途中的情感体验。这种转变不仅满足了现代人对身心放松的渴望，也为文旅产业带来了新的发展机遇，使其能够更好地抓住市场需求，创造出更加多元和深层次的旅游产品。

  “硬控”这个词，引申到文旅体验中，就是约翰·厄里创造的“游客凝视”。即某个景观或某个场景，对游客产生了强大的吸引力，以至于让TA 很难转移注意力，全身心的沉浸其中。

  什么样的旅游体验能达到“硬控”的境界？那一定是深度参与、深度融入、深度互动、深度获得的体验。如登山、徒步、攀岩、马拉松、探险、滑雪、滑翔、游艇、潜水、房车露营、低空飞行、狩猎、观鸟、户外生存等特种旅游，也叫“技能性旅游”，玩的就是心跳，但需要技术加持，需要深度学习，才能让游客更有参与感、成长感和获得感。

  2024年，“新质生产力”成为各行业的关键词。年初的政府工作报告中明白准确地提出，新质生产力指向的是“以创新为核心、高科技为基础、高效能为目标”的先进生产力。文旅产业借助数字化和智能化的新质生产力实现了全新升级，大数据、人工智能、AR/VR等前沿科技的深度应用为行业带来了革命性变化。

  以“智慧旅游”为代表的实践成果贯穿全年，移动互联网、云计算、区块链等技术大幅度的提高游客体验和运营管理效率。例如，数字化项目“对话世界”文物艺术大展，利用VR技术打造沉浸式体验，让观众“穿越时空”；苏州推出的数字人“苏小妹”不仅成为城市形象IP，还通过短剧等形式吸引年轻人进一步探索苏式文化。

  此外，文旅行业还通过新质生产力深挖地域文化，以虚拟现实技术再现历史，打造沉浸式文化体验，提升产业附加值。2024年，文旅行业在新质生产力的赋能下实现了高水平质量的发展，为产业转型升级提供了重要助力。

  北京冬奥会的余热未散，冰雪经济在2024年迎来全方面爆发。据统计，今年的冰雪休闲旅游人次首次突破4亿，收入预计达到5500亿元。“冰雪游”成为冬季旅游的主旋律，而哈尔滨则以独特的服务和丰富多彩的活动成为冰雪旅游的领军城市。

  哈尔滨国际冰雪节的创新玩法，如冻梨刺身、驯鹿表演等，吸引了大量游客打卡，社会化媒体上的热梗“南方小土豆”更是让城市话题不断出圈。此外，国家发布的《关于以冰雪运动高水平发展激发冰雪经济活力的意见》明白准确地提出，到2027年冰雪经济总规模将达1.2万亿元。政策利好为冰雪经济提供了广阔发展空间，也带动了相关文化和装备产业链的协同发展。

  低空经济作为今年两会首次写入政府工作报告的新兴经济模式，为文旅产业注入了全新活力。低空旅游，即在低空空域依托通用航空器进行的观光活动，正成为热门旅游形式。例如，绍兴推出的直升机“空中唐诗之路”航线、南澳岛的海岛低空观光项目等，都广受游客好评。

  低空经济不仅为传统旅游业带来了新的体验，还催生了航空制造、航空拍摄等新兴产业链的发展。随国家发改委低空经济发展司的成立以及有关政策的密集发布，低空旅游产业正以“万亿级市场”为目标蓄力起飞。

  “City不City呀”这个由外国博主保保熊带火的热梗成为2024年入境游的代名词。今年，中国全面放宽过境免签政策，不仅将停滞时间延长至10天，还新增了21个口岸，吸引了大批外国游客来华旅游。据国家移民管理局数据，前三季度外国人入境人数同比增长86.2%，通过免签入境的游客更是激增123.3%。

  免签政策推动了入境游市场的迅速增加，也直接带动了酒店、餐饮、购物等相关产业的发展。从大城市到小乡村，外国游客的足迹逐渐遍布中国的每个角落。“City不City”成为海外游客的流行语，更是中国高水平对外开放的一面旗帜。

  银发经济成为今年文旅行业的热点话题。国务院发布的《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》将这一概念正式纳入国家发展的策略。与以往不同，如今的老年旅游消费不再局限于低价团和购物游，而是追求更高端、更生活化的深度游体验。

  大爷们在短视频平台上大秀跳水表演，大妈们骑着房车旅行成为时代新风景。旅游企业也顺应老年游客的需求，推出了更人性化的服务，如定制化路线、健康管理平台等。银发经济在旅业中所展现的巨大潜力，也让企业纷纷投身于满足老年群体精神与物质需求的新战场。

  2024年8月，《黑神话：悟空》一经上线便掀起文化狂潮，在线玩家数量屡破记录。作为深植于中国民间传统文化的国产游戏，《黑神话》将西游文化与高水准的游戏制作结合，既赢得了国内外玩家的好评，也为中国文化的全球传播开辟了新路径。

  随着“文化新三样”（网文、网剧、网游）的全球化，中国的文化IP逐渐在国际市场站稳脚跟。从线上作品到线下旅游的联动效应，《黑神话》的成功为文旅产业提供了更多可能性，也让“以文促旅、以旅彰文”成为文化和旅游深层次地融合的典范。

  “奔县游”成为今年暑期的一大亮点。年轻游客纷纷避开拥挤的大城市，涌向小县城寻找性价比更高的旅游体验。从贵州凯里到浙江安吉，这些县域目的地凭借其独特的自然与文化资源吸引了大量游客。

  县域旅游的发展也为乡村振兴注入了新动能。在“网红小县城”热潮的带动下，文旅企业深入挖掘地方特色，开发了更多差异化产品，逐步推动了县域经济的发展。

  2024年的文旅行业见证了创新与融合的全面提速，每一个热门词汇都体现了文旅产业的新动向。展望未来，这些热词不仅记录了文旅发展的脚步，也为2025年的文旅行业提供了方向与启发。

  近年来，“松弛感”成为高频词汇，但常被误解为无所事事或随心所欲。实际上，“松弛”说明不抗拒，它并非懒散、躺平或不作为，而是对生活的一种深度适应和选择。许多旅游目的地纷纷打出“松弛感”的标签，试图通过种种方式宣扬这一理念。例如成都的“巴适”、丽江的“柔软”、的“佛系”、扬州的“慵懒”、烟台的“微醺”……然而，并非每座城市都能迅速复制这种感觉，因为“松弛感”源自深厚的历史积淀，融入市井生活并代代传承。

  要营造真正的“松弛感”，需要从“厚重”走向“轻松”：通过趣味化表达将文化娱乐化；从景区延伸到日常生活，真实呈现并挖掘生活细节；注重细部质感，精准满足需求而非面面俱到；营造诱人的场景，通过人性化互动提升体验；以及通过情感共鸣营造情绪氛围。