山西政协委员申丽萍：关于将山西文化旅游业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业的建议

  山西文化渊源深厚，拥有丰富的历史背景和文化遗产、自然景观和民俗风情，发展文化旅游业具有得天独厚的优势。近年来，山西文旅游业采取比较有效措施，取得了可喜成绩，特别是《黑神话：悟空》上线后，我省启动的“跟着悟空游山西”活动让山西文游顺势火爆出圈，带来一波流量，但我省整个文旅业态发展与文化旅游资源大省的地位仍不相称，尚未充分的发挥其对经济稳步的增长和民生改善的巨大潜力。

  （一）文化资源整合不足。山西众多的文物古迹、传统村落等文化资源分散，缺乏系统性整合与串联，未能形成具有强大吸引力与影响力的文化旅游品牌集群，难以满足游客多样化、深度化的旅游需求。例如，晋北和晋东南的古建文化、晋中晋商文化、晋南根祖文化等各自为政，未构建有机整体。

  （二） 文旅融合深度不够。文化与旅游在产品研究开发、营销推广等方面融合不充分，文化内涵在旅游项目中的呈现较为生硬、肤浅，缺乏创新性转化与体验性设计。例如，一些传统戏曲、民俗技艺等非遗项目和景区演艺仅作为景区的简单表演，未与游客形成深度互动，游客难以真正领略其文化精髓。

  （三）宣传营销缺乏合力。山西文化旅游宣传推广渠道分散、缺乏统一规划与协同作战，未能塑造鲜明、独特、具有广泛传播力的山西文化旅游整体形象。在新媒体时代，营销手段相对传统，对年轻客群吸引力不足，导致山西文化旅游品牌知名度和美誉度有待提高。

  （四）旅游服务的品质有待提升。旅游从业人员整体素质参差不齐，专业导游人才短缺，部分从业人员服务意识淡薄、服务技能欠缺；旅游餐饮、住宿品质、出租车服务质量不稳定，存在宰客现象，影响游客旅游体验和口碑，制约文化旅游业可持续发展。

  由政府主导，成立专门的文化旅游资源整合机构，对全省文化旅游资源做全面梳理与科学分类，按照历史脉络、地域特色等维度，打造“华夏古文明·山西好风光”系列主题文化旅游线路和品牌，如“晋善晋美·古建探秘之旅”“黄河风情·根祖文化溯源之旅”等，将分散的景点有机串联，形成完整的文化旅游服务产品体系，提升山西文化旅游的整体吸引力和辨识度。对于重点文化遗迹和景区，采用数字化、信息化技术进行全景式、立体式保护与展示，在保护基础上合理开发，实现文化资源的永续利用和可持续发展，为品牌建设提供坚实支撑。

  建立文旅融合创新发展示范区，推动文化机构与旅游企业深度合作，共同开发文化旅游融合项目，结合现代科技和市场需求，对现有旅游服务产品进行升级换代。如博物馆、文化馆与旅行社合作推出“文物活化”主题旅游线路，邀请非遗传承人驻场景区，开展手工技艺制作课程，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术让游客沉浸式体验山西古代建筑营造技艺、战争场景等；让游客亲身参与、亲身体验，将文化元素全方位融入旅游吃住行游购娱各环节，使游客在旅游过程中深度感受山西文化魅力，提升文化旅游的趣味性和参与性。

  整合全省文化旅游宣传资源，构建统一的宣传营业销售平台和机制，制定全省文化旅游品牌推广计划和经营销售的策略。综合运用传统媒体与新媒体渠道，开展全方位、多层次、持续性的宣传推广活动，如在主流媒体投放山西文化旅游形象广告，利用抖音、快手、小红书等新媒体平台策划话题性营销活动，邀请网红达人体验分享，打造“网红打卡地”，提升山西文化旅游品牌的曝光度和话题热度，吸引国内外游客关注。此外，要加强与周边省份及国内主要旅游客源地的旅游合作与交流，互推旅游线路和产品，联合举办旅游推介会、文化旅游节等活动，拓展客源市场。热情参加国际旅游展览和文化交流活动，向世界展示山西文化旅游独特魅力，提升山西文化旅游国际知名度与影响力，塑造国际化文化旅游目的地形象。

  加强旅游服务的品质监管，建立完整旅游服务的品质标准体系和监督检查机制，加大对旅游市场秩序的整治力度，严厉打击宰客、欺客等违反法律法规行为，规范旅游企业经营行为，保障游客合法权益。加强旅游人才教育培训与引进，推动高等院校、职业院校与旅游企业深度合作，优化旅游专业设置和课程教学体系，定向培养适应市场需求的导游、酒店管理、旅游规划等专业人才；同时，制定优惠政策，吸引国内外优秀旅游人才来晋创业就业，为山西文化旅游业发展提供坚实的人才保障。

  总之，将山西文化旅游业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业，对于推动山西经济转型发展、促进就业增收、提升人民生活质量具备极其重大意义。通过以上措施的实施，有望解决当前山西文化旅游产业高质量发展中存在的问题，推动山西文化旅游业实现高水平质量的发展，让文化旅游业成为山西经济发展的新引擎和民生幸福的新支撑。(李月平)

  尖草坪区上兰片区，修建的又是双一流大学又是晋创谷 又是中小学 又是卫生学校 还规划的医院 又是半导体产业链，旁边是 中华傅山园 养老院 隔壁是汾河四期 还有问世间情为何物，直教生死相许的雁丘文化园 古晋阳八景的 窦大夫祠 崛围山 土堂大佛 有山有水 上风上水 空气新鲜 这么好的片区就没有商贸和楼宇经济，政府应思考，配套设施，楼宇经济和商贸，这样才可以均衡发展，才能让他们有地方住，有地方买东西，才能发展的越来越好

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