新年作为传统佳节，不只承载着深沉的文明内在，更是文旅商场的黄金档期。2025年，我国迎来“新年被联合国列入人类非遗代表作名录”后的第一个新年。衢州市文旅体系瞅准这一机会，深化贯彻落实2025年市政府工作报告精力，以“顺势而为、自动出击”作笔，以非遗文明、高等级景区等衢州优质文旅资源当墨，书写出纵向和横向同步跃升的亮眼答卷，为坚决扛起“经济大省挑大梁”的衢州担任贡献了文旅力气。

  （一）工业效益再攀新高。新年假期共招待全域游客266万人次，同比添加17.8%，高出全省同类目标 6.9个百分点，旅行总收入达 29.6 亿元。全市要点景区招待游客量大起伏添加，合计147.62万人次，同比添加 91.96%。其间，衢州古城文明旅行区到访量创历史上最新的记载，同比添加16.16%，跃升至全省新年“4A级及以上旅行景区”热度榜Top7。全市日均文旅消费规划同比添加30.5%，增速在杭州、宁波、景德镇、宣城、丽水、衢州六城中排名第二。游客消费部分占衢州市新年总消费43％，是近四年来最高的一次。

  （二）客源结构更趋优化。马蜂窝新年大数据显现，在衢州市蛇年新年游客中，更具消费才能和传达才能的80后和90后是商场主力，占比达72%。客源当地面，以浙江省内游客为主，省外游客中，上海、江苏游客占比达28.5%。有必要留意一下的是，来自北京、广东、江西、福建的游客数量有较大起伏添加。出游形式上，家庭出游是新年出游的主力军，占比高达61.3%。

  （三）品牌曝光超出预期。新年假期，衢州21次登广播电视总台节目，为有史以来最多。人民日报客户端、人民网、新华社客户端等很多干流媒体纷繁聚集，发布新闻报导超4805篇。衢州文旅大众号、视频号、抖音号、微博号、小红书等新媒体活动渠道的活动论题活泼，热度继续攀升。到2月5日19时，衢州新春文旅活动全网相关信息合计3.46万条，同比添加61.8%，全网曝光率超3.1亿。澳洲新报、匈牙利新导报、华侨报网等也纷繁重视衢州文旅。

  （一）精准策划“占先机”，打造非遗文旅盛宴。结合首个“非遗版”新年布景，初次将全市新年文旅主题活动时刻提早，抢占商场先机的一起显着延伸整个活动时刻；初次体系集成市县文旅、市县国资等七个方面的全市域主体资源，立异性地将衢州东方广场、吾悦广场、抱负银泰城等十大商圈归入联动领域，在国内首先策划推出“在衢州看非遗我国年”新春主题活动，精心设计“我在古城看非遗”“我在商圈购新尚”“我在文苑品雅风”“我在景区揽风华”“我在县城寻千韵”“我在村庄赏风俗”等新春6大系列分主题活动，活动为期21天，总场次超越2000场，让到衢州的游客不管走进哪个商圈、哪个景区、哪条大街、哪个城镇，都能随到随游，有景可赏、有戏可看、有文可品、有物可购，构成同比和环比均具“比较优势”的体量根底。

  （二）广发请帖“扩影响”，招引表里来宾重视。好菜无客何有味，酒香也需善呼喊。为让海表里游客共襄衢州新春盛宴，2025年1月16日，衢州以市政府名义举行“在衢州过非遗我国年”新春文旅活动新闻发布会，活动相关主办单位领导现场一起答媒体记者问，介绍活动概况，约请全球游客到衢州共赴新春之约。在活动延伸的传达推行方面，衢州文旅充沛的使用本地“我国衢州”脸书、烂柯脸书、衢州世界传达中心等渠道，活跃向海外受众展现活动亮点。一起，凭借我国网海外版、新华网海外版、澳门日报、澳洲新报等闻名媒体的影响力，对此次活动进行聚集报导。此外，还经过“论题效应”招引“dbadagna”“Jiangbei Laowaitan”“Feiyan Xie”等多家自媒体账号共享衢州新春文旅邀约，进一步造热活动重视度的一起，实在提高衢州的世界闻名度。

  （三）业态融合“聚合力”，激发文旅消费潜能。游客来衢州，怎么延伸停留时刻、添加消费志愿？衢州古城文明旅行区除举行全旺板龙等衢州本地非遗活动外，特别聚集西安高腔表演、婺剧精品大戏展演、福建潮汕英歌舞等来自“浙皖闽赣”四省的超120项特征非遗活动，构成了本乡特征非遗与外地网红非遗的“交响”。5A级开化根宫佛国景区推出浙江省首部国潮元世界沉溺剧场《唐朝诡事录·西行》，并配套三条“空中的士”航线，打造“戏里戏外、天上地下”等不同维度的根宫休闲体会服务。5A级江郎山－甘八都旅行区推出“来江山过好运年”打卡体会活动备受喜爱。多元新业态满意游客差异化需求，实在带动文旅消费添加。

  （四）场馆联动“添新彩”，开释公共文明魅力。新年期间，衢州全市图书馆、文明馆等各级公共文明服务场馆充沛的发挥文明服务主阵地效果，除岁除外，一切场馆免费向市民和游客敞开，实在让“文明新年”成为城市的新风尚。环绕“我在展馆看衢州”品牌，建立展馆联盟，打破部分壁垒，整合推出近300场“文明展馆过大年”系列活动。市博物馆的古今特展、“南孔礼乐・巳蛇吾儒”等活动精彩纷呈，串联起六大主题10条展馆游线。各县（市、区）结合当地特征展开写春联、村晚等文明活动，如衢江区盈川古城风俗活动、龙游大南门非遗展演等，累计安排广场舞72场、当地村晚16场等，有用丰厚本地大众文明生活的一起，也为招引外地游客停步的发明了由头。

  （五）协同服务“暖人心”，夯实假期文旅保证。全市各地各级人员通力合作，为游客供给优质的假期旅行环境，生动诠释“衢州有礼”城市品牌。为处理新年出游“泊车难”问题，衢州市城投集团急游客之所急，推出“畅行衢州”免费泊车活动，敞开45处公共泊车场和47条公共路途的8315个泊车泊位，广获游客好评。在人流车流密布的文旅街区，很多交警阵线的们坚持轮番上岗，保证正常的新年旅行交通秩序；在村庄旅行目的地，许多城镇干部、村干部和村民代表抛弃新年度假时刻，化身“旅行志愿者”，自动为进村游客供给责任解说、泊车引导、攻略咨询等服务；各地文旅部分执法人员更是做好值勤巡查，及时调停处理游客旅途中遇到的有关问题。到新年收假，衢州全市文旅安全事故发生率、文旅负面舆情数均为0。（文/文旅浙壹说）