11月19日，世界运河历史背景和文化城市合作组织（WCCO）的品牌活动之一——2025运河城市精品景区合作机制（CCSC）会议在桂林兴安召开。围绕运河文化保护传承、文旅产品创新研发、市场资源共享等主题，专家学者们共同探索文旅产业创新发展新路径，携手打造世界级运河文化旅游目的地。广西大学原党委书记、广西大学区域发展研究院院长阳国亮以《文旅产业的创新与发展路径思考（以兴安为例）》为题，探讨了新技术条件下文旅创新发展的破局之道。大运河传媒现整理专家录音，以飨读者。

  大运河传媒讯 （董明 朱桂艳）当前，文旅产业高水平发展成为促进经济稳步的增长、加速产业升级、提升区域竞争力的核心手段。探索如何充分发掘文化旅游产业的独特资源，提出一条与地方经济高水平发展相契合的创新发展路径，已成为社会各界广泛关注的核心话题。据此，根据当前文旅业的发展的新趋势，探索以创新为核心的发展策略，是今天的主要课题。

  在国民经济发展中，文旅产业是一个重要的角色。新形势下文旅产业如何创新发展，要处理好两个字的关系，一个是稳，一个是变。首先要稳定现在的发展，在疫情之前无论是国内旅游还是境外旅游都到达一个高潮，而疫情之后再加上当前的国际形势，行业有很大的波动。比如兴安，兴安旅游历来是桂林市旅游的 1/ 10，就是桂林市的游客，有 1/ 10 的人会到兴安来，现在我想大体上也是这个比例关系。大桂林旅游当中，兴安是其中的一个亮点，但兴安旅游产业也经常有波动。所以稳是第一位的任务。

  国内外形势决定了文旅业既要“稳”又要“变”。疫情前国内外旅游都发展到一个高峰。全球经济经历深刻变革与转变发展方式与经济转型的大环境下，由于疫情影响、中美博弈、国内经济转型，文化旅游产业遇到瓶颈。为应对新的形势，作为一项新兴且具有既拉动生产端又推动消费端具有主导性的产业，必须要稳住下滑的趋势。要稳住又需要变，变得适应文旅发展新趋势。

  文旅产业的新变化要求既要“稳”又要“变”。中国文旅产业正处于消费模式和商业模式变革阶段，消费内容走向多质化，多样化，消费方式趋向于移动化，社交化。产业端，多方推动文旅产业高水平质量的发展；消费端，新兴人群渗透式旅游成为新潮流，我国旅游消费正从观光向度假、体验全面升级。游客旅游方式向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，跨业态、多场景消费特征显著。微度假是游客利用周末或平时的碎片化时间进行的更加轻体量的度假旅游产品。

  创新成为文旅高质量融合发展的持续动力，要求既要“稳”又要“变”。创新为文旅高质量融合发展赋予持续动力。创新发展理念强调立足传统、突破传统，依托现实、推动变革，是产业融合的关键变量。在创新发展理念的指引下，数字化、信息化、智能化的科学技术创新成果接连涌现，推动着文旅资源不断整合优化、文旅产品不断推陈出新、文旅业态不断迭代升级，为文旅高质量融合发展赋予延续动力。

  作为一个地方有很多旅游资源，要检讨我们的旅游在整个旅游市场当中的状况，核心竞争力高不高？所以整个旅游的创新发展就是要围绕着提高核心竞争力来进行推进。首先要解决消费，市场决定发展，旅游的市场是什么？我的观点，旅游是流动的市场，很多游客来了来到我们这里，首先他来，他本身就是一个消费者，来了以后他就必须要消费。所以这个核心竞争力的核心在于市场开拓。面对复杂多变的消费者需求，地方依然要回归本身，塑造自身特有的文化名片，避免一味地模仿“网红”或打造“网红”，造成地方形象的同质化，甚至导致地方感的弱化。其次是要注意旅游媒介的技术性。旅游市场开拓的核心在于要让所有人都能够注意到这一个地区好玩，过去是靠广告，然后是靠口碑，现在技术条件已经有很大变化了，必须要注意技术方法的运用。

  其实我的观点是，旅游本身就是文化，文化旅游融合其实是更强调文化对旅游的作用。旅游是文化活动，在家里面呆久了，要到别人住的地方去看看，是一种寻求异域文化的过程。旅游本身就是文化，再加上文化旅游融合，文化就显得很重要。从地方文化的角度来说，就是要把自己的文化向外推，引起别人的注意，所以就要发掘自己的文化特色。最近几年出现了三个典型：以大唐不夜城为特色的西安模式，以牡丹花国风为特色的洛阳模式，以“大学生组团到淄博吃烧烤”的地方与大学生市场双向联动的淄博模式，都体现出以特色文化对接年轻化消费市场共同特征。以地方文化资源为最本质驱动力去构建文旅产业的核心竞争力是创新发展的基本路径。

  兴安文旅资源丰厚，有三个是顶级的，灵渠、华南之巅猫儿山和湘江战役旧址。尤其灵渠是兴安县政府重点打造的。要深度发掘灵渠文化，把灵渠故事讲得更加丰满，更加深刻，更加活泼。我们大家都知道，灵渠的前半段，有铧嘴和斗门的水工设计，有郭沫若的诗，都很有名，但是后半段也很重要，有飞来石的故事、三将军墓，包括灵渠作为运河怎么样跟漓江接轨。灵渠的开凿是军事目的，但在客观上把湘江 1/ 3 的水量引入到漓江，漓江更加丰厚了，兴安县成了渔米之乡。灵渠沿岸有很多军事遗迹，如果把灵渠沿岸的旅游点都开发起来，灵渠的旅游就更为丰富，那么游客在境内逗留时间就更长了。实际上，灵渠、猫儿山、湘江战役旧址相互之间也是有关联的，如何将三者整体融合起来，让游客游了灵渠，到漓江上漂流，然后攀登猫儿山，再了解湘江之战，感受红军长征的艰难，让人们对今天幸福生活的来之不易有更深刻认知，这就是习主席说的旅游一定要有意义。兴安的旅游宣传，要将三者整合起来，相互推广，深入挖掘文化，这篇文章要认线）运用数智新技术构建旅游新模式

  发掘的文化怎么反映出来呢？关键是用新技术，利用数字新技术来构建旅游新形态。数字技术赋能文旅业是发展高质量旅游的新途径，是构筑文旅新优势的战略支点：

  一是运用大数据、云计算、数智技术等现代技术优化文旅资源配置，创新现代旅游景区。 现在演出市场非常旺盛，桂林有《印象刘三姐》《千年桂林》这样的知名演出，那兴安能不能搞一个新式的演出市场？基本上不用演员，就用声、光、电，用数字控制，把一台演出推出来。灵渠就可以打造这样的演出，通过声光电和虚拟形象，把秦始皇修筑灵渠的历史故事演绎出来，让人们在游兴安的同时留下来看一场新式演出，增加停留时长。

  二是用好直播现代经营销售的方式。直播带货兴起于2019年，现在遍地都是了。兴安的旅游，宣传手段非常好，涉及面也非常宽，但是达不到直播的覆盖率。我们不仅要把周边的游客吸引过来，更要向全国覆盖，把全国的游客吸引过来，这才是我们的目标，所以直播手段要用起来。这几年旅游局长亲自直播成为热潮，全国出现了几位名旅游局长，直播带货、直播带景，对当地的旅游带来非常大的拉动作用。要进行认真研究，把市场开拓得更加宽广。

  三是树立发展体验营销。体验营销已成为旅游营销的主要方式，着重通过个性化、人性化、互动性、灵活性等方式，引起消费者的兴趣和参与欲。现在大家旅游不光走走看看，更喜欢亲身体验。所以景区不仅要把能够看的地方、能够走的地方开辟起来，更重要的是要把能够体验的地方开辟起来，打造很多体验的项目，我在这里重点要说的还是用现代科技的手段打造远程体验项目。比如兴安要借力短视频、公众号，围绕着兴安旅游拍得更有体验感，这是体验营销所需要的，它弥补了很多人没时间来现场旅游的遗憾。在直播界叫做种草，这个遗憾，他总要想办法解决，那就要真正到现场来看，所以体验营销是现在的新潮流。

  在新的技术条件下，地方要充分用好数智技术等现代技术创新跨区域的文旅合作机制，共同开发旅游资源，共享市场红利。现在正是有利时机，国家对合作的鼓励政策，各地参与合作的愿望，互联、互通的技术条件都表明了跨区域合作的有利条件。

  建立跨区域文旅空间（景区）合作机制 。在文旅空间（景区）合作方面，合作各方变地域分散用力为全域统筹布局，增强区域合作的整体性。以红色文化区、自然景观游览区、休闲度假旅游区和历史背景和文化旅游区等多个不一样区域联合。多形态和多元化的空间布局，要求对已有的各层次零散的文化旅游区域合作进行整合和提升，整合方式主要是分类线路整合，对外整体推介，服务统合调配，相互协作。